6月2日，由中国商业统计学会主办、正大集团冠名、合肥工业大学承办的“正大杯”第十四届全国大学生市场调查与分析大赛本科组&在华留学生组总决赛在合肥工业大学正式落下帷幕，宣告本届大赛圆满收官。本届大赛自2023年9月启动，共吸引来自全国34个省级行政区的1063所高校、29.5万名学生报名参赛。历时7个月，经过理论知识赛、校赛、企业命题赛、省赛的层层选拔，我院副院长李涛老师指导的2支队伍入围全国总决赛。本届大赛中，我校学子共荣获全国二等奖2项、三等奖2项，上海市一等奖5项、二等奖3项、三等奖2项，创造历史最好成绩。
《琼台“太阳河”上起，“兴隆”咖啡入沪香——上海市包装零售类咖啡市场发展现状及消费者偏好研究》项目主要关注上海的包装零售类咖啡市场，重点研究消费者对咖啡品牌的认知和偏好、消费行为特点以及参与咖啡品牌营销活动的态度和行为。同时，该项目也聚焦于新品牌进入上海市场的策略与建议，为新品牌太阳河咖啡打开上海市场提供一定的参考。根据调研结果，针对即将进入上海市场的新品牌，提出了一系列具体策略和建议，突出IP表情包“豆豆”营销，以及为上海量身打造“四季战略”营销活动，同时在加强品牌故事传播、推出符合市场需求的新产品上提出建议，以实现与消费者更有效的互动和品牌建设。
《购水不明“所以”，够“润”才是王道——上海市Z世代购水偏好研究及正大所以润营销策略建议》项目则聚焦上海市Z世代消费者，先采用文本挖掘爬取京东平台上11种销量前列的矿泉水产品的评论数据，进行情感倾向分析、词频分析和基于LDA模型的主题分析，得出问卷指标。针对问卷结果，建立三分类模型探究不同购买频率消费者的偏好；采用K-Means++算法根据购买偏好将购买人群分为三类，并结合随机森林模型分析。最后，使用PEST模型对所以润的宏微观营销环境分析，使用SWOT模型分析所以润矿泉水的优势劣势、机会与威胁，并借鉴其他品牌的差异化营销方案，对所以润矿泉水提出产品、价格、渠道、营销及品牌的策略优化。
项目名称 | 成员 | 指导老师 | 奖项名称 |
琼台“太阳河”上起，“兴隆”咖啡入沪香——上海市包装零售类咖啡市场发展现状及消费者偏好研究 | 李筱钰、潘秣申、姚越、沈帅、闫旭 | 李涛 | 第十四届“正大杯”大学生市场调查与分析大赛上海市一等奖 |
购水不明“所以”，够“润”才是王道 ——上海市Z世代购水偏好研究及正大所以润营销策略建议 | 龙新蕊、贾胜媛、陈娅男 | 李涛 | 第十四届“正大杯”大学生市场调查与分析大赛上海市一等奖 |
“线”问“线”答，知亦有价——知识付费背景下在线问答社区的用户画像和意愿分析 | 何静雯、江博宁、续羽彤、张鹤馨 | 吴纯杰 | 第十四届“正大杯”大学生市场调查与分析大赛全国三等奖、上海市一等奖 |
伯乐难求，骐骥何寻— —数据要素市场的人才供需研究 | 赵颖，居燚，孔婧怡，周昀燕，陆泓伯 | 黄枫，吴纯杰 | 第十四届“正大杯”大学生市场调查与分析大赛全国三等奖、上海市一等奖 |
两岸“茶”韵传千年，“轻”舟引领新康健 ——健康轻食风尚下新式茶饮热门sku调研及新品策略研究 | 卢欣芸，阮亭与，杜奕漫，丁古丽 | 李涛 | 第十四届“正大杯”大学生市场调查与分析大赛上海市一等奖 |
老有所学，老有所乐——银发经济中的线上老年机遇 | 梁琬婷，张涵青，陈明璐璟，张义晨，卢可迈 | 黄枫，吴纯杰 | 第十四届“正大杯”大学生市场调查与分析大赛上海市一等奖 |
包有所“装”，和“盒”美美——探究的参赛作品节日送礼文化及食品礼盒背后的环保问题 | 金典，杨扬，王婧祺，刘才佳 | 吴纯杰 | 第十四届“正大杯”大学生市场调查与分析大赛上海市一等奖 |
“老有所购，龄龄有乐”——低龄老人网络购物场景和模式选择研究 | 王资越，白钰卓，曹涵阳，宋思宽，王明达 | 崔丽丽 | 第十四届“正大杯”大学生市场调查与分析大赛上海市二等奖 |
金融科技与金融人才需求变迁 | 许成玮，张一弘，班子欣，郭奕帆，蔡篷萱 | 黄枫，吴纯杰 | 第十四届“正大杯”大学生市场调查与分析大赛上海市二等奖 |
外语之道，因材“智”教——关于上海高校生在语言学习中使用GenAl的调查研究 | 马翔东，刘置楷，华昱航，邹昊轩，李令鸿 | 吴纯杰 | 第十四届“正大杯”大学生市场调查与分析大赛上海市二等奖 |
老牌日用品国货在上海大学生中的现状和需求调研 | 熊凌雁，刘姝娴，王艺晓，张怡琳 | 朱倩倩 | 第十四届“正大杯”大学生市场调查与分析大赛上海市三等奖 |
“智慧问诊线上连，健康保障家门前”——以上海市为例探究线上医疗问诊的发展现状和用户使用意愿 | 韩嘉淇，何静娴，樊婧怡，陈婧 | 黄涛 | 第十四届“正大杯”大学生市场调查与分析大赛上海市三等奖 |
全国大学生市场调查与分析大赛是由教育部高等学校统计学类专业教学指导委员会、中国商业统计学会共同举办，是面向海峡两岸暨港澳高校大学生的一项公益性专业赛事。大赛引导大学生创新和实践，提高学生的组织、策划、调查实施、数据处理与分析等专业实战能力，培养学生的沟通能力和团队协作精神，促进学生全面、多方位发展，更好适应新时代发展的要求。
供稿 | 熊踞峰
供图 | 李筱钰、龙新蕊、中国商业统计学会官方公众号
审核 | 李涛
